我国人造石行业分布并不均匀，大部分的人造石产品来源于广东、福建、上海、江苏等地。当前，人造石发展迅猛，深得房地产、家居橱柜、装饰建材等行业领域的喜爱，同时，人造石材行业的发展还得益于中国人造石与石英石制造行业的不断深入学习和极强的兼容并蓄能力，产品迅速普及更宽更广的市场领域。

人造石是个新兴行业，南安人造石起步于2006年，最早做人造石的是鹏翔石业。同年，溪石集团董事长王伯瑶也看中人造石的市场前景，与广东新富云岗石合力开发出一款极富特色的人造石品种，该产品一度卖到300元/平方米。

皇冠岗石董事长黄长期，对当初的“转型”记忆犹新：“当时我拿着100多万元南下云浮、广东一带的人造石企业订货，排队等了1个月才拿到货。”回到南安，黄长期立马创办了皇冠岗石。“一块人造石方料的成本才1.2万元，却可以卖到3万元，利润很丰厚。”

丰厚的利润吸引了越来越多的南安石材企业投身人造石。截至目前，南安已有人造石企业30多家，人造石生产线50多条，年产量超过5000万平方米。

一位不愿透露姓名的人造石老板说，近一两年，为保护石井镇石材资源，有关方面关停了虾红、锈石矿山，给依赖这两种石材的企业带来重创。今年以来，这些企业开工率还不到三分之二。天然石材不好做，就有越来越多的人想挤进人造石行业。这两年，人造石市场需求一直十分强劲，很多做人造石的企业都赚到了钱。

然而，表面上风光无限的人造石行业，实际上却暗藏隐忧——销售模式雷同，产品大同小异，同质化竞争非常严重。

　　“南安人造石行业已深陷价格战泥潭，原来每平方米卖到300多元，现在下降到60多元，利润已大幅缩水。”另一家石井企业老板W总告诉记者，现在行业处于上升期，价格战还有利可图，一旦行业进入瓶颈期，将有大批企业倒闭。据了解，今年已有一家企业退出人造石行业。

突围探路品牌化营销

去年，年产量超200万平方米的飞力岗石，启动品牌化运营战略。从广东请来一支人造石研发及营销团队，聘请香港5A级广告公司全程为公司包装“雅思诺”品牌。飞力岗石有关负责人表示，这一举动将推动行业进入品牌化营销时代。

飞力岗石的成功转型，让不少同行为之一震。黄明超表示，南安人造石行业发展可借鉴广东的品牌化运营模式，他们将企业的力量集中于产品的研发创新、品质创新和营销渠道创新，产品附加值提高了，利润也会更高。目前，已有好几家广东人造石企业成为抢手的“香饽饽”。

2010年，明超石业在河南成立了一家人造石生产企业，目前已有2条生产线。最近，公司正筹划在水头也办一个人造石厂，计划引进4条生产线。“未来我们也将采取品牌化运营模式，为此，我已经提前注册了好几个商标。”黄明超透露。

王少芳表示，2006年以来，公司已从一家单纯生产人造大理石的企业，发展为人造大理石、人造石英石、人造玉石透光石和“意石通”无机石四大产品系列并驾齐驱的局面。品牌推广上，鹏翔在全国各地都建立了销售网络，目前有50多家加盟代理商，而这一数字还在不断更新中。

官桥奥力岗石也在谋划创新品牌营销模式，公司计划成立专门的营销机构进行品牌推广，高端产品将以专卖店的形式销售，中低端产品则以批发为主。

“做品牌需要时间，为保证企业的正常运行，暂时不会放弃批发走量。”奥力石材总经理吕联东表示。

奥力的担忧也是目前大多数南安人造石企业的担忧。“走品牌化路线，要投入很多的人力、物力、财力，目前企业还没有这个资金实力，但做品牌是企业的终极目标。”南港岗石张伟杰表示。

后市国标发布或致行业洗牌

“人造石行业面临挑战，但更多的是机遇。”王少芳表示，人造石综合了天然石材的色彩纹路，同时避免了天然石材的色差、裂纹等缺陷，具有重量轻、选择多样、价格实惠等诸多优点，目前已经广泛应用于建筑装饰装修之中，将来必将取代部分瓷砖和天然石材的市场。

而人造石国家标准的发布实施，对行业而言，也意味着机遇多于挑战。

“由于缺乏标准，消费者采购人造石时无法判断质量好坏，因此不敢轻易使用。”黄长期说，国家标准发布后，消费者可根据国家标准维护自己的合法权益。

“有了标准，人造石出口就有了检测依据，更有利于外销市场的开拓。”张伟杰表示。

永泰岗石吴清泽则认为，人造石国家标准的发布，将改善目前南安人造石行业的价格战乱象，一些质量不过关的企业将被淘汰，一些质量过硬的企业继续站稳脚跟，行业的新一轮洗牌不可避免，但洗牌之后行业秩序将更加健康。

国内陶瓷大腕东鹏和新中源，已在去年投产了数目十分可观的人造石生产线，大举进军人造石行业。

明年，奥力也将再投2条人造石生产线。尽管有一小部分南安企业退出市场，却有越来越多的企业加快进军人造石行业的步伐。

“如果人造石行业把握住了这个机遇，积极寻找差异化市场，势必迎来行业大发展的黄金时期。”黄明超表示。

不久前，人造石国家标准通过评审，待相关部门审批后，即可公布实施。这将为人造石行业的健康发展提供保障。